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YouTube——全球第二大搜索引擎，坐拥超过26亿月活跃用户，早已超越单一视频平台的范畴，成为企业数字营销不可或缺的战略高地。无论您是专业的内容创作者、正在构建品牌频道的企业，还是刚刚接触视频营销的新手，YouTube都为您提供了直接触达海量潜在客户的黄金机会。通过投放精心设计的视频广告，不仅能显著提升品牌认知度，更能有效驱动网站流量、生成销售线索并促进转化。其强大的受众定位系统与多样化的广告格式（点击了解更多介绍内容），能够灵活适配从品牌建设到效果转化的各类营销目标，让不同预算规模的广告主都能找到高效的切入路径。以下，我们将为您系统梳理YouTube的主要视频广告类型，并提供从创建到优化的一站式投放指南。联系右侧客服，了解更多YouTube投广资讯。

YouTube五大核心视频广告类型详解

1. 信息流视频广告

信息流视频广告以原生形式无缝融入用户的内容浏览体验中。它们主要出现在YouTube首页、搜索结果页面以及视频观看页面的“相关视频”推荐栏。当用户执行搜索后，此类广告可能以带“Ad”标识的缩略图形式出现。
特点与优势：这种广告形式干扰性低，用户接受度高。当用户点击广告后，目标视频播放页面的右侧栏通常会伴随展示一个随播横幅广告，形成二次曝光，最大化广告效果。

2. 可跳过的插播广告（TrueView广告）（点击了解更多介绍内容）

这是YouTube上最经典和常见的广告格式。广告主仅在观众观看广告超过30秒（或完整观看短广告）或与广告互动（如点击行动号召按钮）时才需要付费。它们通常在用户选择的视频内容播放前出现。
特点与优势：采用“按观看付费”模式，成本控制更高效。广告主可以利用丰富的自定义选项，如添加行动号召按钮、叠加文字和结束画面，来引导用户互动。

3. 不可跳过的插播广告

此类广告会在视频播放前、中、后强制播放，时长通常为15或20秒，观众无法跳过。对于时长超过10分钟的YouTube视频，它们也可能出现在播放中途。
特点与优势：确保品牌信息100%送达。在桌面端，观众会看到5秒倒计时提示；在移动端，进度条上会有黄色标记提示广告位置。适合用于需要强曝光和传达核心信息的品牌宣传活动。

4. 导视广告

导视广告是YouTube上最短的视频广告格式，时长固定为6秒，且不可跳过。它们在观众选择的视频播放前展示。
特点与优势：以极高的冲击力在短时间内抓住用户注意力。虽然难以讲述完整故事，但非常适合作为大型广告活动的补充，用于强化品牌标识、推广新品或预热大型活动。关键在于在6秒内聚焦一个最核心、最令人印象深刻的品牌信息。

5. 叠加广告

叠加广告是一种以半透明横幅形式悬浮于视频内容底部的广告。这种广告格式的侵入性较低，在不妨碍用户观看主视频的同时，持续传递品牌信息。
特点与优势：适合作为插播广告系列的辅助手段，通过持续曝光保持品牌在受众心中的热度。它能有效吸引目标受众，而不会引起强烈的反感。

信息流视频广告的三大展示位置

所有展示位置均带有鲜明的黄色“Ads”标识，确保广告透明度：

1. YouTube搜索结果中

2. 相关YouTube视频的推荐栏旁边

3. 移动设备YouTube应用的首页信息流中

计费方式：采用按点击付费模式。仅当观看者主动点击广告缩略图，选择观看您的视频广告时，您才需要支付费用。这种模式确保了广告预算被用于真正感兴趣的潜在客户身上。

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实战指南：在Google Ads中创建YouTube广告系列

第一步：创建新广告系列并选择目标

在Google Ads平台创建新广告系列时，主要有两种目标路径选择：

• 路径一：选择明确营销目标
  在“产品和品牌钟意度”等以吸引用户了解产品为目标的情况下，系统将引导您选择专门的视频广告类型。

  
  随后，在“选择广告系列类型”中，仅有“视频” 选项可用。在“选择广告系列子类型”中，应选择“影响钟意度” 等与目标匹配的选项。
  
  

• 路径二：无目标导向创建
  若希望更自由地配置，可直接在广告系列类型中选择“视频”。

  
  接着，在子类型中选择“自定义视频广告系列”，以获得最大的设置灵活性。

第二步：设置广告系列参数

1. 命名广告系列：为其设置一个清晰、易识别的名称。

2. 选择广告格式：当选择“信息流广告”时，请注意其出价策略“最高每次观看费用”是固定不可更改的。

1. 预算与排期：

• 预算：通常建议选择“每日预算”以平滑投放。

• 日期：可设置广告的开始和结束日期。

2. 网络选择：一般仅勾选 “YouTube视频” ，不建议勾选“展示广告网络上的视频合作伙伴”，以确保广告展示在更优质的YouTube环境中。

3. 地理位置与语言：根据目标市场进行自定义设置。

4. 内容相关设置：

   
   

• 内容限定展示：可以选择内容投放的类别，或排除不希望广告出现的视频类型，以保护品牌安全。

• 相关视频：最多可添加2个相关视频，此功能仅在移动设备上生效，可以丰富广告触达后的内容体验。

第三步：定位受众

这是广告效果的关键。您可以根据人口统计特征、兴趣、关键词、再营销列表等多种维度来精细定义您的目标受众。

第四步：上传广告素材并设置出价

1. 广告素材：一个广告系列下可以制作并上传多个广告视频，系统将自动优化展示表现最佳的素材，实现A/B测试效果。

2. 出价策略与技巧：

• 出价不宜过低：过低的出价可能导致广告无法获得足够的曝光，从而“跑不起来”。

• 出价不宜盲目过高：例如直接设置1美元，可能造成不必要的浪费，因为行业平均每次观看费用通常在零点几美元。

• 科学设置出价（点击了解更多介绍内容）：建议的基准方法是参考Google Ads系统提示的最低出价建议，或观察历史广告活动的平均观看费用，在此基础上上浮约30% 作为初始出价。随后根据广告投放数据（如展示次数、观看率、成本）再进行动态调整和优化。

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